L’Italia, per davvero

Oltre le grandi destinazioni, c'è tutto un Paese che cresce grazie ad Airbnb e all’ospitalità diffusa.
Oltre le grandi destinazioni, c'è tutto un Paese che cresce grazie ad Airbnb e all’ospitalità diffusa.
Stone path leading to a hilltop castle tower surrounded by trees in a rural landscape
Sunny stone cottage with small patio table and green chairs, suggesting dispersed rural tourism stay.
Traveler reaching out to feed a cow in a sunny rural pasture, with a herd grazing in the background.
Three travelers talk with a local guide while walking through a hillside vineyard in the countryside.
Colorful hillside village of stacked homes illustrating tourism’s impact on small coastal communities.
Guests gather on a terrace for a hands-on cooking class, rolling dough beside colorful fresh vegetables.
Rural stone villa with pool and terraces nestled in green hills, suggesting tourism beyond crowded city centers
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The European House Ambrosetti, in collaborazione con Airbnb, ha pubblicato lo studio Osservatorio sul Turismo Diffuso in Italia, per misurare i flussi turistici nell’Italia rurale, il loro impatto e le loro opportunità.
Leggi lo Studio Completo

Airbnb, porta d’accesso al patrimonio culturale

L’Italia è il Paese con il maggior numero di siti Patrimonio dell’Umanità UNESCO e l’80% delle aree che li ospita ricade nei piccoli comuni. Solo il 50% dei piccoli comuni però dispone di un hotel: l’ospitalità diffusa di Airbnb permette di raggiungerli, evitando il turismo mordi e fuggi e portando benefici economici al territorio.
Attrattori culturali in comuni con Airbnb e senza hotel
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Siti Patrimonio dell’Umanità UNESCO
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Borghi Più Belli d’Italia
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Bandiere Arancioni TCI
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Musei e Gallerie d’Arte
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Aree archeologiche
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Complessi monumentali

L’impatto economico di Airbnb nell’Italia rurale

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Ricchezza generata dai soggiorni su Airbnb
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Posti di lavoro (TFU) generati da Airbnb
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Quota media di reddito degli host prodotta da Airbnb
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Valore immobiliare preservato grazie a Airbnb

Incontra gli host Airbnb dell’Italia rurale

Storie di accoglienza famigliare, di tradizioni conservate e di radici riscoperte nei piccoli comuni
Host Mara cura ortensie bianche nel giardino della sua dimora tra le colline verdi della Valpolicella.
Marano di Valpolicella, Veneto

La storia di Mara

Mara vive a Marano di Valpolicella, tra le colline veronesi, dove con il compagno ha trasformato un incontro casuale in una scelta di vita, lasciando l’Inghilterra per un luogo più autentico, tra vigneti, oliveti e torri medievali.La sua dimora, composta da due antiche torri collegate da un passaggio sotterraneo, accoglie i viaggiatori offrendo silenzio, spazio e autenticità. Con Airbnb, Mara racconta una Valpolicella più intima e meno battuta, legata ai piccoli borghi, ai muretti a secco e alla tradizione dell’appassimento delle uve, candidata a Patrimonio Immateriale UNESCO.
Vicalvi, Lazio

La storia di Monica

Monica vive a Vicalvi, piccolo borgo medievale della Valle di Comino, un territorio che custodisce la tradizione della transumanza, riconosciuta Patrimonio Immateriale UNESCO nel 2019. Qui, insieme alla sua famiglia, ha riportato in vita un’antica casa ai piedi del castello, appartenente alla famiglia del marito da circa trecento anni e trasformata in un luogo di accoglienza legato alla storia del territorio.Dopo aver lasciato il lavoro come assistente odontoiatrica, Monica si è dedicata all’ospitalità, accogliendo viaggiatori da tutto il mondo e accompagnandoli alla scoperta dell’anima più autentica della valle, tra borghi di pietra, natura e tradizioni locali. Attraverso Airbnb, condivide una Ciociaria fatta di relazioni, memoria e ritmi lenti, lontana dai percorsi più conosciuti.
Monica appoggiata al muretto del suo borgo medievale a Vicalvi, nel giardino curato della casa di famiglia.
Carlo, scultore di Calangianus, ritratto tra le sue rocce scolpite con il panorama del Monte Limbara sullo sfondo.
Calangianus, Sardegna

La storia di Carlo

Carlo vive a Calangianus, nel cuore della Gallura, dove il sughero non è solo una risorsa ma parte dell’identità del territorio. Scultore e scalpellino, ha scelto di raccontare una Sardegna autentica attraverso Stazzu Iris, la struttura che gestisce con la famiglia, ispirata alle antiche abitazioni galluresi e realizzata attraverso le sue esperte mani con materiali locali.Attraverso Airbnb accoglie viaggiatori da tutto il mondo e condivide la Gallura che conosce meglio: quella dei boschi di sughera, dei sentieri del Monte Limbara e delle tradizioni tramandate nel tempo. Un territorio che custodisce anche importanti testimonianze storiche, come le Domus de Janas riconosciute dall’UNESCO.
Cursi, Puglia

La storia di Maria Assunta

Maria Assunta è cresciuta a Cursi, nel cuore del Salento, per poi vivere tra diverse città europee prima di scegliere di tornare alle proprie radici. Ingegnere di formazione, ha trasformato un’antica corte di famiglia in uno spazio di accoglienza dove storia, tradizioni e vita quotidiana continuano a intrecciarsi.Insieme alla madre gestisce una casa nel centro storico del borgo, all’interno di una originale corte salentina, restaurata valorizzando la pietra leccese, simbolo del territorio e oggi al centro di una candidatura UNESCO. Attraverso Airbnb, Maria Assunta accompagna gli ospiti alla scoperta di un Salento meno conosciuto, fatto di piccoli borghi, artigianato, feste popolari e autentico senso di comunità.
Maria Assunta standing against a leccese stone wall, symbol of Salento’s heritage and her restored family corte.
I termini ‘Italia rurale’ e ‘piccoli comuni’ si riferiscono all’insieme dei comuni italiani con meno di 30mila abitanti.Tutti i dati qui riportati provengono dallo studio ‘Osservatorio sul Turismo Diffuso in Italia’, condotto da The European House Ambrosetti, commissionato da Airbnb, Maggio 2026.